今夏热浪席卷多地，"解暑神器"空调旺销。财联社记者采访过程中，业内人士更是用"空调进入销售大年"来描述市场销情。
天气是重要推动因素。山东某品牌经销商向财联社记者表示，"这个月空调销售量大增，翻番都不止"。海信空调相关负责人透露，最近公司空调销售十分火爆，工厂满负荷生产。订单蹿升也带动安装需求显著增长，美的空调近期单日安装量达 24.5 万套，破历史峰值。
受访者认为，国补、高温等多因素影响下，国内空调市场 5 月以来呈现供销两旺局面，但也一定程度上提前透支需求，后续销售表现仍有待结合政策施行等进一步观察。海外市场方面，欧洲市场订单增长成为行业一大亮点。财联社记者获悉，高温带动当地空调销售，美的称今年在欧洲的销量同比增超三成。
国内订单激增、安装量上新高
根据市场气温分析，今年高温天气较往年来得更早、更猛烈。7 月以来，我国出现今年来最强高温过程。从中 · 国 · 天 · 气 · 网推出的相关站点分布图来看，山东、江苏、安徽等地共有 24 个国家级气象观测站日最高气温打破当地 7 月最高纪录。此外，中央气象台高温黄色预警连发 7 天。
持续高温为空调消费市场"添了一把火"。财联社记者从山东某品牌经销商处获悉，近期极热天气带动空调销量大增，线下销量整体好于去年同期。
"这个月空调销售量翻番都不止，目前好多热卖型号仓库里都没货了，刚打款进货。安装师傅档期也特别紧张，现在安装要排到 4 天后了。"该经销商表示。
与此同时，"泼天富贵"涌向空调厂商。海信家电相关负责人表示，最近海信空调销售火爆。"现在订单排得满满的，公司工厂开足马力满负荷生产，销量和销售金额均创历史新高，现在分公司和电商渠道均出现了结构性缺货。"
高温天气催动下，以往空调普及率相对低的东北地区也迎来需求爆发期。
小米集团副总裁、中国区总裁王晓雁表示，6 月 24 日开始，东北、内蒙持续高温，空调销量暴涨，小米空调最高是去年同期的 20 倍。小米服务部还紧急从全国各地组织安全工程师赶赴东北、内蒙，确保第一时间给用户安装、调试。
美的集团提供的数据显示，美的空调在黑龙江和吉林增长率高达 356%。旺季期间，美的空调安装量同比上升 37.09%，近期单日最高安装量达到了惊人的 24.5 万套，打破了公司成立以来的历史纪录。目前，来自沈阳、济南、郑州、石家庄、西安的超 150 组售后工程师驰援东北安装工作。
价格波动增加竞争不确定性
更早前，受国补、电商大促、天气炎热等多因素影响，空调销售显著增长。
四川长虹相关负责人表示，今年"国补"对空调产品实施"每人可同时补贴三台、每台不超过 2000 元"的利好政策后，空调销量较往年"一路飙升"。今年 1 — 6 月，长虹空调线下销量同比增长 20.9%。
该负责人进一步表示，面对空调销售旺季，长虹生产研发端技术迭代和产品创新进行了速度提升，上半年长虹空调研发投入同比增长 40%。
格力电器方面表示，近年来，消费者选购空调的需求更加细节，节能、健康都是重要的元素。在刚刚结束的 618 大促，格力的明星产品风不吹人系列空调同比增长 240%。
不过，沙利文大中华区执行总监楼磊在接受财联社记者采访时也提到，需要警惕补贴退坡，以及 618 活动结束后，增速的下滑。
楼磊表示，整体来看，宏观经济目前没有大的变化，5 月份开始空调销售火热，一定程度上也把往年夏季空调销售的需求提前，但后续如果国补等没有新的动作，行业相对不大会一直维持在如此高的增速，还是会逐步恢复到稳健的增长。
谈及今夏空调销售市场的特点，楼磊认为比较明显的是量、额都创新高，但价格出现了一定程度的下滑。以价换量，整体反映了 2024 年以来行业竞争加剧的态势，以及大家对于未来不确定的一定担忧，希望在 2025 年保住自己的市场份额。
楼磊表示，线上的降价幅度高于线下，相对而言目前线上产品价格更加透明，价格竞争也更为激烈。而近年来厂商已经通过在型号上做区分等方式把线上线下产品线做一定区别，避免相互之间的价格影响。
从数据上来看，不同渠道空调销售情况的确如上所述。奥维云网数据罗盘显示，以 25W26 为例，空调行业线上、线下均价分别为 2271 元、4028 元，同比下滑 9.12%、0.87%。
这也对销售端产生了一定影响。按上述经销商的说法，库存短期内难以应对高温天气下激增的订单，转而快速告急的背后因素是："库存没有像以前那样多"。
该经销商坦言，"库存少的原因主要是价格变动太大，我们都没有信心，怕压多了货，以后进价再降低，会亏"。对于价格的波动，其称"肯定是工厂价格不确定了"。
海外机会显现，中企空调热销欧洲
值得关注的是，现实倒逼下欧洲人"不靠空调过夏"的传统观念发生松动，海外空调市场迎来新一轮消费热潮。
楼磊表示，长期以来欧洲等地区的家用空调普及率就不如国内，但是今年欧洲也出现大范围的高温天气，甚至有国家出现温度超过 40 度的情况，加上国内空调厂家在经历了长期的发展后，在技术、能耗上也已经达到了国际先进水平，叠加性价比优势，因此今年海外订单出现了大幅增加。
产业在线数据显示，2025 年 1 — 5 月，中国家用空调增长第一的区域就是欧洲，总规模达到了 1277.3 万台，同比增长 31.5%。甚至有中国企业的空调产品在欧洲国家售罄。
财联社记者从美的集团方面获悉，今年上半年，美的空调在欧洲市场的销量整体增长 35%，其中在法国 OBM 的销量 1 — 6 月同比增长 68%。
格力电器向财联社记者表示，目前格力品牌的产品已经为欧洲 48 个国家提供服务，欧洲炎热天气增多，Airy、Clivia、G-Time、Cosmo 等型号的产品也出现热销。
除上述提及的企业外，四川长虹、海尔智家等厂商同样有空调产品销往欧洲。
未来中国空调出口仍具潜力。国际能源署报告显示，到 2050 年，欧盟的空调数量可能会增至 2.75 亿台，是 2019 年的两倍多。无疑，这对中国企业而言是重要机会。
据了解，欧洲市场对能效要求颇高，而空调业已显露低碳化发展趋向。
"新功能、AI 技术、节能技术都是国内厂家竞争的重点方向。"楼磊表示，从国内的销售产品来看，近年来高能效机型占比也不断提升。数据显示，从热销机型榜单来看，目前 APF＞5.6 的高能效机型占比提升至超过 20%，国内产品已经逐渐摆脱了之前单纯卷价格的发展阶段。
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